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6月微信官方新能力:开启小程序打开公众号文章的正确姿势
2018-06-16

看到了吗?刚刚微信发小程序新能力了!


微信突然发布,小程序新增打开公众号文章功能,你的小程序能有更丰富的服务内容了。

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乍一看,这不就是小程序跳转公众号吗?别高兴的太早,并不是这个功能。


老程序猿解释:“这只是在小程序中的webview里边打开而已”。相当于开发者可以将公众号文章抓取过来,放到小程序里。所以现在小程序里,只能查看到文章的内容,暂不支持赞赏、广告、关注公众号等服务。


之前轻芒等小程序不是早就用这项功能了吗?怎么变成新能力了呢?


其实这些小程序之前都属于自己开发抓取文章,所以容易出现在某些手机上兼容性不好,会显示错误的情况。并且要在webview的域名中添加微信的域名,现在不用添加域名直接可以打开了。因为现在,只要小程序已关联公号,就能打开该公号的文章。




4大变化,丰富小程序“技能”


虽然现在小程序打开公众号文章,还不算是直接跳转公众号,但依旧给小程序体系带来更加丰富的玩法。


1、小程序将更加轻内容


以往,小程序运营者想要推广某产品、品牌时,公众号、小程序里都会做详细介绍。这样一来,两边内容重复不说,还让小程序看起来很重,内容繁复。


现在用户可以在小程序内直接打开公众号文章,将更多需要延展阅读的内容放在公众号内,能让小程序恢复直接服务、触达的“初衷”。


比如,用户想买粽子,能在电商小程序内直接购买。只不过在页面内出现的屈原等历史故事,可以延伸阅读,达到丰富小程序内容展示的目的。


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2、丰富小程序内容


公号文章有非常丰富的展现形式:图片、视频、投票、音频等。当小程序内嵌入公众号文章时,进入小程序的用户可以体验更多内容,从而延长用户停留在小程序内的时间


比如,小程序内做资讯时,可以免去在小程序内编辑的步骤,直接放公众号文章。不仅省时,还一步增加多种内容形式,一举多得。


与此同时,资讯、内容类小程序也可以把更多延伸阅读用公众号文章呈现。小程序里可以用红包、优惠券、活动直接触达用户,吸引用户。



3、促进异业合作


从规则中我们看到,可以打开已关联公众号的文章。而小程序关联公众号的规则为:


一个小程序可关联最多500个公众号,一个月可以新增关联500次。


这样看来,小程序+公众号的异业合作将变得更加频繁。同时,当公众号文章有机会成为小程序的内容补充后,公众号运营者将更要有广告精神,把无法在小程序内呈现的“广告”都用公众号文章来呈现。


比如,端午营销活动的公众号文章,可以放在电商小程序里,上面是产品销售,后面可以让小程序用户参与公众号文章活动,类似于在公号内参加投票,识别二维码参加活动等。并且,公众号文章还有机会随着小程序的裂变,传播的更远。


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那么是不是意味着,以后公众号走变现之路时,小程序将成为首选呢?因为现在看起来,公众号和小程序的关系,变得更加密切了。




一个充满希望的假设


由于现在,微信用了“暂不支持”赞赏、广告、关注公众号等服务。是否意味着未来,或许也有开放的这一天呢?我们可以进行一个充满希望的假设。


假设:以后从小程序打开的公号文章,就是真正跳转至公众号的话,那么给小程序、公众号带来的变化将更大。


1、公众号数据增长


公众号文章阅读量将直接上涨;用户从小程序进入公号文章后,还有机会关注公号,直接进行用户沉淀;


除此之外,给作者的赞赏也有望增长,增加作者收入。同时,公众号文章内的广告也将有更多曝光机会,增加流量主收入。


2、公众号粉丝结构将有新变化


一直以来,公众号都有自己的固定粉丝群,如果想要拓展并不是件简单的事。而小程序可以跳转公众号后,就不再是件难事。


举个例子,某中年男性,正在“有车以后”小程序内查看宝马车的相关产品,看到该小程序内嵌入了一篇咪蒙的文章“情愿坐在宝马里哭,也不想坐在自行车后笑”。被文章标题吸引后,点击阅读,读完后被触动点击关注咪蒙。


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这个例子中,中年男性其实并不属于咪蒙的主要粉丝构成,是被“有车以后”小程序安利,才知道咪蒙。通过这一系列动作,该中年男性不但能成为咪蒙粉丝,改变咪蒙的粉丝结构。


3、循环触达、转化粉丝

 

由于小程序和公众号互相绑定的数量非常多,每个小程序可以链接公众号文章,而公众号文章里还可以放其它的小程序,其它的小程序进入后,还可以链接其同主体的公众号文章,进入公众号文章还能放更多的小程序,以此连绵不断。

 

当未来全部打通后,小程序就像是总开关,嵌入的公号文章、文中的广告、文中的其他小程序就像是细小的管道。只要你的内容、产品不算太差,当小程序打开开关,流量总会慢慢流入这些细枝末节,形成一个可持续发展的渠道。

 

这样一来,小程序,公众运营者都会发现一个问题,这个粉丝、这笔交易可能来自于自己从未想到,或者没有合作的渠道




开发者新功能,从此加班是往事


本次除了让用户更加方便以外,也有让开发者“提速”的新工具。


1、相机组件新增扫描一维码模式


现在我们用小程序进行扫码购时,小程序里一般有两个扫码枪,一个用来扫二维码,一个用来扫一维码(如下图),现在相机组件新增了扫一维码的模式,说明以后用小程序扫码时,只需要打开一个扫码枪,就能扫描商场里所有商品了!


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2、无须每次扫码,简化预览步骤,开发者可以直接推送开发版小程序到6.6.7及以上版本的微信客户端上。


老程序猿说:“这简直是开发者的福音,省得每次预览都得扫一次码了,只需要开发者工具上点一下,手机的微信立即启动小程序预览。”


3、三大界面分离,方便多屏同时使用,提高你的开发效率。


所谓三大界面就是开发者工具里的模拟器、编辑器、调试器。现在微信将这三样分离,可以让开发者多屏使用,提高开发效率。

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